作為能夠反映社會現(xiàn)象的重要事件，李佳琦直播間回懟網(wǎng)友事件引發(fā)關注，隨后國貨品牌抓住機遇大力營銷?？忌鷤兂岁P注事件本身外，還需要了解這一社會現(xiàn)象背后的含義。今天，北京高考在線團隊整理了這一事件相關時評素材，建議大家閱讀學習。

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2024高考作文時評素材《人情味營銷方能收獲人心》

近日，繼李佳琦“翻車事件”后，國貨品牌如蜂花等抓住機遇大力營銷，許多品牌在抖音等平臺發(fā)表有趣的言論，與其他品牌進行互動。這些國貨品牌進行互動，以此吸引人、留住人，是一種有人情味的營銷手段。

所謂營銷手段，即指企業(yè)在傳播和推銷產(chǎn)品或服務時所使用的具體的手法和方法。恰當?shù)臓I銷手段對于提高企業(yè)銷售額、擴大企業(yè)影響力等具有重要意義。日常生活中，品牌常用的營銷方式有發(fā)布廣告、明星代言、降低價格等多種形式。而在眾多營銷方式中，情感營銷作用甚大。情感營銷從消費者的情感出發(fā)，寓情感于營銷中，以情動人。國貨品牌互動是情感營銷的表現(xiàn)形式之一。

有趣、幽默的互動能夠引起人們的注意，獲得好感與支持。在國貨品牌互動潮中，走紅的品牌往往成為其他品牌的借力點，其他品牌紛紛抱住走紅品牌的“大腿”，在其評論區(qū)發(fā)表有意思的評論，引起人們的注意，增加粉絲量。如在品牌蜂花的官方抖音里，金絲猴品牌評論“好生熱鬧，猴妹我可來晚了”；美的空調評論“這潑天的富貴什么時候輪到美的空調”……各種生動有趣的評論如同普通網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)言，與往常品牌官方的嚴肅性形成不小的沖突，引得網(wǎng)友直呼“從沒見過這么多不正經(jīng)的官方號”。這種“不正經(jīng)”的平等對話，拉近了品牌與網(wǎng)友們之間的距離，使人們感覺親切無比，自然而然地對國貨品牌產(chǎn)生好感，成為品牌的消費者或潛在消費者。

“不正經(jīng)”的互動中體現(xiàn)著國貨品牌團結互助、互利共贏的精神。在國貨品牌互動中，走紅品牌對其他品牌的回應會給其他品牌帶來熱度，而品牌間互動頻率越高，熱度往往越高。于是，消費者們便能看到更多、甚至曾經(jīng)從未見過的國貨品牌，這無疑給一些困境中的國貨品牌帶來希望。除了評論區(qū)里的互動，部分品牌還以不同形式的互動加強與其他品牌的聯(lián)系，以達到互利共贏的目的。如鴻星爾克直播間里不僅推銷自家的鞋子，還在直播間放置了蜂花的護發(fā)素、白象的泡面等其他國貨品牌的產(chǎn)品。國貨品牌互動營銷不僅追求“一家火”，更追求“一起火”。這種團結一致的精神早已在中國人心中根深蒂固，有人情味的互動營銷給國貨品牌帶來的效益也就不言而喻了。

多年來，我國消費市場被大量國外品牌霸占，許多國貨品牌根本無力對抗。究其原因，國貨品牌的營銷力度不足具有很大的影響。此番國貨品牌互動潮給許多國貨品牌帶來發(fā)展機遇，足以可見營銷的重要性。未來，國貨品牌應在提高產(chǎn)品質量的同時，重視營銷手段的創(chuàng)新，把握消費者的心理，以更加有趣、豐富的營銷手段贏得消費者歡心。

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