作為能夠反映社會(huì)現(xiàn)象的重要事件，李佳琦直播間回懟網(wǎng)友事件引發(fā)關(guān)注，隨后國(guó)貨品牌抓住機(jī)遇大力營(yíng)銷?？忌鷤兂岁P(guān)注事件本身外，還需要了解這一社會(huì)現(xiàn)象背后的含義。今天，北京高考在線團(tuán)隊(duì)整理了這一事件相關(guān)時(shí)評(píng)素材，建議大家閱讀學(xué)習(xí)。

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2024高考作文時(shí)評(píng)素材《人情味營(yíng)銷方能收獲人心》

近日，繼李佳琦“翻車事件”后，國(guó)貨品牌如蜂花等抓住機(jī)遇大力營(yíng)銷，許多品牌在抖音等平臺(tái)發(fā)表有趣的言論，與其他品牌進(jìn)行互動(dòng)。這些國(guó)貨品牌進(jìn)行互動(dòng)，以此吸引人、留住人，是一種有人情味的營(yíng)銷手段。

所謂營(yíng)銷手段，即指企業(yè)在傳播和推銷產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所使用的具體的手法和方法。恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段對(duì)于提高企業(yè)銷售額、擴(kuò)大企業(yè)影響力等具有重要意義。日常生活中，品牌常用的營(yíng)銷方式有發(fā)布廣告、明星代言、降低價(jià)格等多種形式。而在眾多營(yíng)銷方式中，情感營(yíng)銷作用甚大。情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感出發(fā)，寓情感于營(yíng)銷中，以情動(dòng)人。國(guó)貨品牌互動(dòng)是情感營(yíng)銷的表現(xiàn)形式之一。

有趣、幽默的互動(dòng)能夠引起人們的注意，獲得好感與支持。在國(guó)貨品牌互動(dòng)潮中，走紅的品牌往往成為其他品牌的借力點(diǎn)，其他品牌紛紛抱住走紅品牌的“大腿”，在其評(píng)論區(qū)發(fā)表有意思的評(píng)論，引起人們的注意，增加粉絲量。如在品牌蜂花的官方抖音里，金絲猴品牌評(píng)論“好生熱鬧，猴妹我可來(lái)晚了”；美的空調(diào)評(píng)論“這潑天的富貴什么時(shí)候輪到美的空調(diào)”……各種生動(dòng)有趣的評(píng)論如同普通網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)言，與往常品牌官方的嚴(yán)肅性形成不小的沖突，引得網(wǎng)友直呼“從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多不正經(jīng)的官方號(hào)”。這種“不正經(jīng)”的平等對(duì)話，拉近了品牌與網(wǎng)友們之間的距離，使人們感覺(jué)親切無(wú)比，自然而然地對(duì)國(guó)貨品牌產(chǎn)生好感，成為品牌的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。

“不正經(jīng)”的互動(dòng)中體現(xiàn)著國(guó)貨品牌團(tuán)結(jié)互助、互利共贏的精神。在國(guó)貨品牌互動(dòng)中，走紅品牌對(duì)其他品牌的回應(yīng)會(huì)給其他品牌帶來(lái)熱度，而品牌間互動(dòng)頻率越高，熱度往往越高。于是，消費(fèi)者們便能看到更多、甚至曾經(jīng)從未見(jiàn)過(guò)的國(guó)貨品牌，這無(wú)疑給一些困境中的國(guó)貨品牌帶來(lái)希望。除了評(píng)論區(qū)里的互動(dòng)，部分品牌還以不同形式的互動(dòng)加強(qiáng)與其他品牌的聯(lián)系，以達(dá)到互利共贏的目的。如鴻星爾克直播間里不僅推銷自家的鞋子，還在直播間放置了蜂花的護(hù)發(fā)素、白象的泡面等其他國(guó)貨品牌的產(chǎn)品。國(guó)貨品牌互動(dòng)營(yíng)銷不僅追求“一家火”，更追求“一起火”。這種團(tuán)結(jié)一致的精神早已在中國(guó)人心中根深蒂固，有人情味的互動(dòng)營(yíng)銷給國(guó)貨品牌帶來(lái)的效益也就不言而喻了。

多年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)被大量國(guó)外品牌霸占，許多國(guó)貨品牌根本無(wú)力對(duì)抗。究其原因，國(guó)貨品牌的營(yíng)銷力度不足具有很大的影響。此番國(guó)貨品牌互動(dòng)潮給許多國(guó)貨品牌帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，足以可見(jiàn)營(yíng)銷的重要性。未來(lái)，國(guó)貨品牌應(yīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，重視營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，把握消費(fèi)者的心理，以更加有趣、豐富的營(yíng)銷手段贏得消費(fèi)者歡心。

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