當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜，圍繞流量的爭奪日趨激烈。在這樣的背景下，更加凸顯了丁真的可貴之處。坦言不知道自己怎么紅的，但很高興可以做很多關(guān)于家鄉(xiāng)的宣傳工作；對于未來，“首先要學(xué)習(xí)，做好每件事，還想繼續(xù)騎馬拿冠軍”……走紅后的丁真在接受媒體采訪時，透著一份年輕人的樸實和堅定。不論是在喧囂復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不因流量而迷失自我，保持應(yīng)有的那一份純真、樂觀和積極，還是為家鄉(xiāng)代言，努力為脫貧攻堅事業(yè)貢獻(xiàn)力量，這些體現(xiàn)了一個網(wǎng)紅該有的素養(yǎng)。

梳理時間脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，在丁真被社會關(guān)注后不久，當(dāng)?shù)貒Y委下屬的一家國有公司便與他進行簽約，成為理塘縣的旅游大使，這既是一種肯定，更是一種呵護。而丁真以前上過學(xué)，但是條件有限，會一些拼音，普通話不是很好，當(dāng)?shù)卣鲃幼鳛?，為其安排了學(xué)習(xí)普通話等內(nèi)容。樂見丁真走紅的同時，也需要注意，不要讓發(fā)現(xiàn)丁真的事件過度娛樂化，也不要讓這個“甜野少年”過度符號化。畢竟，一次意外走紅，或許會改變這個藏族小伙的一生。只有尊重其人格，也尊重其權(quán)利，才能讓他在持續(xù)成長中帶來更多有益于自己也有益于他人的能量。

互聯(lián)網(wǎng)為年輕人開拓了更多夢想成真的機會，但抓住機遇、實現(xiàn)夢想，根源要靠個人的努力和奮斗。近年來，類似丁真這樣從偏遠(yuǎn)地區(qū)成長起來、通過網(wǎng)絡(luò)改變自己命運的網(wǎng)紅不在少數(shù)。從知名視頻博主李子柒，用詩意的鏡頭語言呈現(xiàn)田園生活，在境內(nèi)外視頻網(wǎng)站上收獲超高人氣和關(guān)注度，到前不久在工地朗誦詩歌的李小剛登上央視舞臺，網(wǎng)友紛紛點贊“因為有詩，苦澀的生活也充滿了陽光”……這些網(wǎng)紅之所以既能收獲流量、又能得到公眾點贊，不僅在于其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容提高了公眾的審美情趣、豐富了文化產(chǎn)品供給，更在于他們用自己的方式積極承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，為網(wǎng)絡(luò)空間注入了向上向善的正能量。

有網(wǎng)友擔(dān)心，丁真會不會成為“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅。其實，在時代的大潮中，每一朵浪花都會折射太陽的光芒，每一份堅守都會收獲時光的饋贈。這個過程中，不忘初心方得始終，秉持真善美的人性，踏踏實實為社會做出新的貢獻(xiàn)，這才是我們應(yīng)該做的。

這正是：甜野男孩走紅，不忘初心才真。

光明時評：丁真現(xiàn)象背后，是數(shù)字中國新動態(tài)

正是由于數(shù)字時代個體、組織、區(qū)域等之間的廣泛連通、即時連通和持續(xù)連通超過了歷史上的任何時期，丁真的一個笑容才能頃刻牽動億萬網(wǎng)民的心，少為人知的理塘才能迅速成為很多人的向往，不同區(qū)域的文旅部門才能接力借勢傳播。在高度連通的數(shù)字時代中，個體生活、組織行為、社會互動、區(qū)域發(fā)展、國家戰(zhàn)略都將迎來更多新的變化。

2020年11月，四川甘孜理塘縣的小伙子丁真，在網(wǎng)上發(fā)布了一段不到10秒的自拍短視頻，之后意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，人們被丁真清澈的眼神、純真的笑容、帥氣的樣貌打動，對于丁真身后蔚藍(lán)的天空、優(yōu)美的風(fēng)景贊嘆不已，也仿佛從丁真的生活世界中看到了久久期盼的詩和遠(yuǎn)方。丁真很快成為理塘的旅游形象大使，理塘的社會關(guān)注度迅速提升，全國多個地方的文旅部門也紛紛在微博上@丁真，向丁真發(fā)來熱情的參觀邀請，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場最為和諧的“人才爭奪戰(zhàn)”。丁真火了，而且一直持續(xù)至今，被媒體稱為2020年最火的“新晉頂流”；由丁真引起的這一系列網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，被網(wǎng)民稱為“丁真現(xiàn)象”。

網(wǎng)紅現(xiàn)象并不新鮮，但丁真現(xiàn)象與很多網(wǎng)紅現(xiàn)象有所不同。從丁真到@丁真，從“甜野男孩”到理塘風(fēng)光，從家鄉(xiāng)熱度到全國文旅，丁真給更多人帶來了新的發(fā)展機遇，給理塘文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，也給很多偏遠(yuǎn)地區(qū)帶來了新的發(fā)展希望。丁真現(xiàn)象背后，實質(zhì)上是數(shù)字時代人們發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，那就是從個體單一的發(fā)展走向地方共同的發(fā)展，從注重競爭的發(fā)展走向開放共享的發(fā)展，從短期快餐式的發(fā)展走向長期可持續(xù)的發(fā)展。無論是理塘文旅部門對丁真的快速聘用、有力保護和冷靜培育，各地文旅部門乘勢宣傳的借力智慧和幽默話語，還是億萬網(wǎng)民的實時關(guān)注和熱心留言，都真真切切地體現(xiàn)了發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。

丁真現(xiàn)象折射出數(shù)字時代新的發(fā)展特征。數(shù)字時代的任何一個個體，都可能因為自身與眾不同的特質(zhì)成為社會關(guān)注的焦點，從而改變?nèi)松能壽E；任何一個為社會所珍視的特征，都可能因為網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出放大效應(yīng)，進而演變成一個地方的文化符號，轉(zhuǎn)化為數(shù)字經(jīng)濟的新發(fā)展要素；任何一個為人們所忽視的地區(qū)，都可能因為經(jīng)濟社會中的某個因素或者偶然事件，而迅速吸引全國乃至全世界的注意力，實現(xiàn)發(fā)展中的彎道超車。因此，數(shù)字經(jīng)濟時代真正重要的，是那些寶貴的個人特質(zhì)、美麗的自然環(huán)境、堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、動人的文化符號、質(zhì)樸的價值理念等。這些因素，無論是不期而遇還是用心組合，都有可能在數(shù)字世界大放異彩。

丁真現(xiàn)象反映了數(shù)字時代新的社會基礎(chǔ)，即各種新型數(shù)字技術(shù)對于社會連通性的極大促進。連通性是社會網(wǎng)絡(luò)分析的術(shù)語，意指任何一個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點通過某種路徑與其他節(jié)點產(chǎn)生聯(lián)系的可能性。正是由于數(shù)字時代個體、組織、區(qū)域等之間的廣泛連通、即時連通和持續(xù)連通超過了歷史上的任何時期，也正是由于數(shù)字時代信息的發(fā)布、傳播和反饋機制出現(xiàn)了跨越性的變化，丁真的一個笑容才能頃刻牽動億萬網(wǎng)民的心，少為人知的理塘才能迅速成為很多人的向往，不同區(qū)域的文旅部門才能接力借勢傳播。在高度連通的數(shù)字時代中，個體生活、組織行為、社會互動、區(qū)域發(fā)展、國家戰(zhàn)略都將迎來更多新的變化。

從丁真到@丁真，新的理念、新的特征和新的社會基礎(chǔ)，讓我們看到了數(shù)字中國的新發(fā)展動態(tài)。其實，在中國廣袤的土地上，可能還有很多像丁真一樣純真的青年，還有不少像理塘一樣美麗的地方，每個人都有自己的夢想，每個地方也都有不一樣的稟賦。數(shù)字中國的建設(shè)，需要不斷彌合城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、人群之間的數(shù)字鴻溝，因地制宜推進新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，賦予更多地區(qū)、更多人新的發(fā)展機遇、發(fā)展空間和發(fā)展希望。如此，每個人對夢想的追求、每個地區(qū)對稟賦優(yōu)勢的發(fā)揮，會共同推動數(shù)字中國建設(shè)，有助于實現(xiàn)經(jīng)濟社會更高質(zhì)量的發(fā)展。

當(dāng)然，發(fā)展的最終目的是實現(xiàn)人的全面發(fā)展。在構(gòu)建數(shù)字中國的過程中，既要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟社會的積極效應(yīng)，又要構(gòu)建數(shù)字時代的社會自我保護機制，特別是充分尊重人的主體性。如何在數(shù)字時代，既賦予個體更多的發(fā)展機會，又呵護個體最為寶貴的特質(zhì)；既創(chuàng)新更豐富的連通機制，又避免對個體的過度消費；既開發(fā)更多彩的技術(shù)產(chǎn)品，又堅守全社會珍視的價值理念，是國家、市場、社會共同面對的重大課題。丁真的出現(xiàn)，應(yīng)該將我們引向這些討論。

（作者：向靜林，系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）

來源：《光明日報》

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四川日報：丁真爆紅這次火得不同

一個四川甘孜州理塘縣的牧民小伙，一場傳播量超50億次、10余個省區(qū)市的媒體、文旅官博參與互動的網(wǎng)絡(luò)傳播事件……過去兩周，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業(yè)頂級流量。

回顧事件始末，偶然大火、當(dāng)?shù)刂?、全網(wǎng)熱捧，丁真的爆紅似乎遵循著互聯(lián)網(wǎng)時代慣用的“造星”軌跡；但另一方面，“官方”簽約，擔(dān)任旅游形象大使，“拒絕綜藝、好好學(xué)習(xí)”，各方呼吁“不要打擾這個少年”……輿論對丁真表現(xiàn)出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同。

不僅是因為人帥才火

丁真爆紅背后是人們對美和自然的向往

事實上，甘孜州的每個縣都各具特色、風(fēng)情濃郁?！疤炜罩恰崩硖粒鳛榭蛋臀幕诵膮^(qū)、318國道重要站點，近年來已成為自駕游客的天堂。“可以說具備了火的基礎(chǔ)。”四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之認(rèn)為，當(dāng)?shù)芈糜螣岫却笤?，也與甘孜州推出的A級景區(qū)全部免門票優(yōu)惠政策有關(guān)。

當(dāng)理塘發(fā)布文旅宣傳片《丁真的世界》時，迅速征服眾多網(wǎng)友。片中，丁真每天推開門，就能看見格聶雪山，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原風(fēng)光不僅點燃了丁真爆紅的引信，也點燃了千萬網(wǎng)友心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

“丁真及其視頻的爆紅，引發(fā)了人們對詩意生活的共鳴和向往，是人們追求真善美的體現(xiàn)?！睏钫裰M一步分析認(rèn)為，大家追求的“詩和遠(yuǎn)方”，其實就是向往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質(zhì)樸、陽光、帥氣，更讓人們看到高原的純凈之美，“這份美才是真正感染人、打動人、激發(fā)共鳴的關(guān)鍵?！?/p>

景域驢媽媽集團數(shù)字營銷中心總經(jīng)理孫承娟十分認(rèn)同?！俺硕≌姹旧淼脑掝}性外，丁真視頻所呈現(xiàn)的四川美景，在今年疫情背景下對游客吸引力可想而知?！彼瑫r認(rèn)為，丁真的走紅，是都市人對大自然的向往、對“夢想當(dāng)賽馬冠軍”純真男孩的保護。

從爭搶丁真到保護丁真

成為經(jīng)典旅游行業(yè)營銷案例

“丁真的世界”“其實丁真在四川”“全國各地都在邀請丁真”……4天，14條熱搜，10億傳播量。“太意外了！”作為此次事件重要的參與者和推動者，“四川文旅”官方微博運營團隊驚嘆不已。

隨著丁真的爆紅，各地文旅部門和各省區(qū)媒體也加入“搶人大戰(zhàn)”：西藏邀請丁真到拉薩，好客山東也拋來橄欖枝，重慶聲援四川，力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現(xiàn)象十分有趣：“文旅官博搶人，充分利用熱點制造話題，表現(xiàn)出包括四川、重慶在內(nèi)，各地文旅行業(yè)主管部門在新媒體環(huán)境下宣傳營銷思路的變與活?！?/p>

更難得的是，到目前為止，輿論還沒有出現(xiàn)負(fù)面信息，無論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體，呼吁保護丁真、不過度消費的聲音成為主流。“這讓該事件跳出‘輿論反轉(zhuǎn)’的怪圈，成為共同抬轎、多方共贏的典范。”中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文說。

“網(wǎng)友對網(wǎng)紅的成長套路極為熟悉，他們對丁真的爭議，除了喜歡，還有擔(dān)心，擔(dān)心如此天真、純凈的‘甜野男孩’曇花一現(xiàn)或淪為資本的工具。”孫承娟分析，當(dāng)?shù)弥≌姹粐笃笧檎絾T工宣傳家鄉(xiāng)旅游，這一操作也就成為該事件重要轉(zhuǎn)折點?！氨Ｗo丁真，就是保護人們心中的那份質(zhì)樸與純真?！彪S著各地官方宣傳平臺的介入，將一個可能被過度消費、曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，打造成了一個具有話題性的地方旅游大使的熱門事件，成為旅游行業(yè)的營銷經(jīng)典。

“從消費到保護，丁真事件讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)造星時代輿論漸趨理性和成熟?！崩钣烂髡J(rèn)為，從這一點來講，它同樣值得被關(guān)注、被記錄。

丁真之火帶動理塘走紅

要為流量轉(zhuǎn)化為客流量做好準(zhǔn)備

“理塘好美，一定要去！”“丁真等我去找你！”“四川大得很，我要來定居！”

熱度很快轉(zhuǎn)化為人們到丁真家鄉(xiāng)——理塘觀光旅游的強烈意愿。記者從攜程網(wǎng)獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶節(jié)翻了4倍。除四川本省旅客外，廣東、山東、云南、江蘇、北京、重慶等地旅客對理塘最感興趣。攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

借“理塘”的熱度，周邊的格聶神山、長青春科爾寺、理塘草原、白塔公園等旅游景點也成為熱搜景點。

“我曾跟朋友多次去過理塘，那里有絕美的風(fēng)光，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程?！痹蔽闹毖裕?dāng)?shù)氐慕煌?、餐飲、服?wù)等配套還有很大提升空間。讓流量逐漸轉(zhuǎn)化為長期的、實實在在的文旅消費力，關(guān)鍵還在于練好內(nèi)功?！懊鎸汛篮勉裤?、即將涌向理塘的大批觀光客，當(dāng)?shù)厥欠褡龊昧藴?zhǔn)備？”

這也是楊振之的擔(dān)憂?！霸撌录且话央p刃劍，目前來看，丁真成為國企員工是件好事，在一定范圍內(nèi)屏蔽商業(yè)化的過度追逐、不被過度營銷，從而才能更好地為家鄉(xiāng)服務(wù)?！彼ㄗh，網(wǎng)紅吸引力帶來人氣的同時，要注意提升當(dāng)?shù)毓卜?wù)、旅游設(shè)施、景區(qū)規(guī)劃、景點打造等，讓供給側(cè)與需求側(cè)相匹配?！霸诖蛟炀W(wǎng)紅的同時，打造高質(zhì)量旅游新業(yè)態(tài)，對地方發(fā)展來說才是長久之計?！?/p>

日前，理塘文旅已拒絕一切關(guān)于丁真的綜藝、宣傳邀約。同時，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T正積極研究文旅提升計劃。

當(dāng)丁真被誤認(rèn)西藏人后

四川的旅游條件在發(fā)生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認(rèn)”，說明我們的推廣還欠火候。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)紅人丁真被網(wǎng)友誤認(rèn)為是西藏人、丁真的家鄉(xiāng)被誤認(rèn)為在西藏以后，四川旅游行業(yè)、媒體都有些急了。網(wǎng)絡(luò)喊話、海報辟謠、丁真“真人秀”……招數(shù)頻出，正名丁真以及丁真所在美景的“所有權(quán)”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的。

哈哈一笑之后，分析導(dǎo)致誤認(rèn)的原因，大致有兩個方面：一是部分網(wǎng)友地理學(xué)得不好，二是四川旅游行業(yè)之前下的功夫還不夠。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的游客普遍認(rèn)為是云南的，我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本，怎么能怪網(wǎng)友呢？

過去由于交通不便，四川有很多美景“藏在深閨人不識”，尤其地處邊遠(yuǎn)的甘孜、阿壩、涼山的風(fēng)景名勝、人文景觀，更難以讓人“親近”。而今，隨著交通條件的改善，信息技術(shù)的普及，這些美景較過去更易于抵達(dá)，知曉度也不斷提高。與此同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提升，當(dāng)?shù)睾屯鈦碣Y本也加快了對旅游資源的開發(fā)，打造出更多熱門旅游目的地，比如道孚的墨石公園，理縣的浮云牧場，普格的溫泉……

若非親臨現(xiàn)場，很難想象邊遠(yuǎn)的壤塘有引人入勝的非遺傳習(xí)所文化產(chǎn)業(yè)園，同樣遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)城有別具特色的香巴拉貓文創(chuàng)中心……四川的旅游條件在發(fā)生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯認(rèn)”，說明我們的推廣還欠火候。

怎樣把“火”燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的。據(jù)報道，隨著丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”，甘孜的旅游熱度也水漲船高：截至11月25日，甘孜酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%；從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發(fā)展采訪了許多全國知名經(jīng)濟學(xué)家和文旅專家，其中就有幾位指出，四川的旅游資源是搬不走的獨特、稀缺資源，一定要利用好，這既是脫貧攻堅后鄉(xiāng)村振興的有利條件，也是吸引更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因為游客多了，就會帶動資金流、信息流等各種要素聚集，從而推動四川高質(zhì)量發(fā)展。

這顯然需要更精心的旅游商品設(shè)計，針對不同年齡、不同興趣、不同時間的旅游需求形成差異化產(chǎn)品，并推而廣之。至于如何推廣？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。（靳曉沛記者郭靜雯楊藝茂）

央媒評價

蹭熱點蹭得巧蹭得妙

這場被網(wǎng)友視為佳話的“搶人大戰(zhàn)”，讓人看出了什么？

看出了各地善于“蹭”熱點，蹭得巧，蹭得妙，蹭得很老到。

還看出了各地發(fā)展文旅業(yè)的飽滿激情。受新冠肺炎疫情沖擊，各地文旅業(yè)遭受重創(chuàng)，盡管已經(jīng)渡過最艱難階段，但仍未恢復(fù)最初元氣?！皳尅倍≌?，實是借力推廣當(dāng)?shù)孛谰?，助力文化旅游。人氣旺了，文旅業(yè)發(fā)展自然有“錢景”，也有前景。

更看出了各地為脫貧攻堅蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣，今年2月才摘掉貧困帽，摘帽不摘責(zé)任、不摘政策、不摘幫扶、不摘監(jiān)管。其實，其他地方也面臨這種情況，脫貧后要防止返貧，健步奔小康得有產(chǎn)業(yè)兜底。擦亮文化旅游這個金字招牌，才能更好地捧上“金飯碗”?！獡?jù)新華社